Нативна реклама – з чим її їдять і чому вона скоро стане невід’ємним атрибутом комунікаційного раціону

Чому ж ні? Та тому, що нативна реклама не приховує те, що вона є рекламою, не соромиться цього. І це зазначається одразу ж.

СЕКРЕТ УСПІХУ

Тоді чому вона ефективна, запитаєте ви? In our opinion, На нашу думку відповідь має дві складові. По-перше, чесність. Чесність в позиціонуванні цього матеріалу як «дружньої реклами» відвідувачам, – тобто людям з хронічною банерною сліпотою та «алергією» на тексти, де в кожному реченні є «правильні» словоформи.

А по-друге, це – корисність. Як-не-як, матеріал є цікавим для цільової аудиторії, він вирішує певне проблемне питання дає дієві поради. Тому автор водночас наче і пропонує звернутися до професіоналів компанії «Ікс» за потреби, проте загалом – дає можливість користувачам просто насолоджуватися поданим матеріалом.

Дотичні завдання нативної реклами є такі ж, як і в інформаційних проектах комерційних компаній: імідж, реноме експертності та формування довіри в аудиторії, навіть якщо вона найближчим часом, ну геть, не збирається переходити в категорію потенційних клієнтів.

Можливо, ми намагаємося адаптувати методологію під факти, проте ризикнемо припустити, що успіх крутого нативу забезпечується і доведеним принципом MAYA(Most Advanced Yet Acceptable – з англ. «найбільш передовий, але все ще прийнятний»).

Тобто помірна суперечність очікуванням (мінімальний когнітивний дисонанс) є найефективнішим способом привернення уваги, підвищення усвідомленості та досягнення високого рівня впізнаваності бренду, коли мова йде про звичні рекламні повідомлення.

А нативна реклама теж привертає увагу та легко сприймається, немов би промовляє: «Ось тут я. Так, я реклама, але я це не приховую. В мене немає секретів, зате є корисна та цікава інформація».

НАТИВНІ ПЕРСПЕКТИВИ

Тренди соцмереж, персоналізація контенту, контент моменту є складовими міцного фундаменту інформаційних ініціатив. Створювати матеріал, який при монотонному прокручуванню користувачем стрічки рекомендацій, ще й з позначкою «реклама»/ «промо», стає мистецтвом, яке, однак, є цілком доступним для осягнення.

За Дж. Коеном and Шмідтом from Google, кожне наступне покоління буде створювати і використовувати більше інформації, ніж попереднє, тому медійним засобам, які не встигатимуть за потоком новин, не варто розраховувати на терплячість аудиторії. Вони втримають своїх прихильників, якщо зможуть запропонувати їм фаховий аналіз, особливу точку зору, і – щонайважливіше – не втратять їхньої довіри..
 

Таким чином, “халтура не пройде”. Усі матеріали нативної реклами мають бути витримані у стилі конкретної інформаційної площадки. Вони також перевіряються редакторами, можуть відправлятися на доопрацювання чи взагалі не допускатися до публікації.

Тому нативна реклама не є очікуваною not a «чарівною таблеткою», проте є прекрасним інструментом для творчих ініціатив працьовитих контент-креейторів.